RINKODAROS KONFERENCIJA  „E. VIRUSAS 2008"
2008 m. rugsėjo 18 d., Vilnius, „Holiday Inn" (Šeimyniškių g. 1)

9.00-9.30         Registracija, pasitikimo kava

9.30-10.20       KARŠČIAUSIOS TENDENCIJOS PREKĖS ŽENKLŲ VALDYMO (BRANDING), RINKODAROS STRATEGIJOS
                           IR INTERNETO RINKODAROS SRITYSE
                           Clive Lewis, vadovaujantysis partneris, „Achieving the Difference" (Jungtinė Karalystė)

Naujausios „brandingo", rinkodaros strategijos ir e. rinkodaros tendencijos - kas šiuo metu „ant bangos" ir kas nebe?

Ženklodara:
•  Kaip stiprius ženklus galima papildyti „žaliąja linija", kokios tam kliūtys?
•  Kokie prekės ženklai yra madingi, pvz., „Apple", „Aveda", ir kodėl?
•  Kurie ženklai nepatrauklūs ir kodėl?

Rinkodaros strategija:
•  Inovacijos ir rinkodara: kaip planuoti rinkodarą, jei inovacijos dažniausiai sukuriamos neplanuotai?
•  Ilgai egzistuojančių produktų rinkodara. „McDonalds" savo gaminius „išranda" iš naujo kiekvienais metais, bet tai - vis tiek mėsainiai.
•  Į pagyvenusius žmones orientuota rinkodara. Vyresni kaip 50 metų gyventojai turi daugiau pajamų nei bet kuri kita demografinė grupė ir sudaro daugiau nei pusę visų gyventojų. Ką tai reiškia rinkodaros specialistams?

Interneto rinkodara: sėkmingos virusinės rinkodaros kampanijos pavyzdys.

Clive Lewis, „Achieving the Difference" vadovaujantysis partneris, yra dirbęs su įvairiomis organizacijomis - padėjo joms didinti verslo vertę tobulinant rinkodaros strategiją, diegiant kūrybišką rinkodarą ir rinkodaros procesus. Padėjo parengti ir įdiegti strateginius rinkodaros planus ir procesus, skirtus 5 produktų grupėms, kurios įmonei generuoja 1 mlrd. JAV dol. pajamas per metus.

Clive Lewis yra Jungtinės Karalystės licencijuotųjų rinkodaros specialistų instituto narys.

10.20-11.10     PASAULINĖS PREKĖS ŽENKLŲ („BRAND‘Ų") TENDENCIJOS. KAS PASAULINIAMS ŽENKLAMS SUTEIKIA VERTĘ
                           Pawel Ciacek, Klientų aptarnavimo direktorius, „Millward Brown SMG/KRC" (Lenkija)

Vertingiausių pasaulinių prekės ženklų šimtukas, kurį kasmet sudaro rinkos tyrimų kompanija „Millward Brown Optimor" ir skelbia verslo dienraštis „Financial Times".

•  Prekės ženklų vertė: bendra „Top 100" ženklų vertė šiais metais išaugo palyginti su praėjusiais, o stipriausių ženklų vertės augimas yra didesnis nei kompanijų akcijų.
•  Technologijų kompanijų ženklų augimas: žiniasklaidos mėgiamos istorijos apie „vaisinius" ženklus, tokius kaip „Apple", „BlackBerry", „Orange", kurių vertė stipriai išaugo.
•  Augimas Brazilijoje, Rusijoje, Indijoje ir Kinijoje („BRIK") - vietiniai, o ne tarptautiniai ženklai sparčiausiai plečiasi BRIK šalyse.
•  Inovacijos - pagrindinis prekės ženklų sėkmės veiksnys.
•  Internetas - neįmanoma gyventi be jo!

Pawel Ciacek yra vienas „SMG/KRC Poland Media", kuri 2003 m. tapo „Millward Brown" kompanijos dalimi, steigėjų. Šiuo metu tai didžiausia tyrimų organizacija Vidurio ir Rytų Europoje.

Pradėjęs nuo kokybinių tyrimų, P. Ciacek palaipsniui perėjo prie komunikacijos ir prekės ženklų tyrimų. Šiuo metu yra Klientų aptarnavimo direktorius, dirba su tokiais klientais kaip „Citibank", „France Telecom", „Kraft Foods", „Orange", SAB, „Unilever", „Vodafone" ir kt.

11.10-11.30     Kavos pertrauka

11.30-12.00     EKOLOGINĖ PREKIŲ ŽENKLŲ KRYPTIS - NAUJA MADA AR BŪTINYBĖ?
                           Tomas Vaišvila, komunikacijos direktorius, „Palink" (prekybos tinklas IKI)

Kaip ekologinė kryptis tapo viena iš svarbiausių sudedamųjų IKI prekės ženklo dalių ir kurlink ji veda toliau. Ekologiniai projektai, kiti eko-socialinės komunikacijos aspektai.

12.00-12.30     TEO LT PREKĖS ŽENKLO KEITIMAS: KODĖL, KAIP IR REZULTATAS
                           Mantas Katinas, Interneto turinio plėtros departamento direktorius, TEO LT

•  Priežastys, lėmusios sprendimą keisti prekės ženklą į TEO.
•  Pasiruošimas prekės ženklo keitimo projektui.
•  Pasirinkta prekės ženklų architektūra.
•  Veiksmai ir rezultatas.

Mantas Katinas turi patirties rinkodaros, ryšių su visuomene, reklamos, interneto turinio srityse. Prieš tapdamas Interneto turinio plėtros departamento direktoriumi, vadovavo TEO LT reklamos departamentui ir kartu su kolegomis įgyvendino bendrovės prekės ženklo keitimo projektą.  Prieš tai dirbo TEO LT ryšių su visuomene srityje, turi žurnalistinio darbo patirties.

12.30-13.00     TVARI KAVA: VARTOTOJŲ POREIKIŲ TENDENCIJOS IR ĮMONĖS SOCIALINĖ ATSAKOMYBĖ -
                           NUO DEKLARACIJŲ IKI PRANAŠUMŲ VERSLUI. „KRAFT" PAVYZDYS
                           Rasa Bagdonienė, korporatyvinių reikalų vadovė Vidurio Europai, „Kraft Foods"

Kaip subalansuotos plėtros klausimai veikia pasaulines prekės ženklų tendencijas?

•  Įmonės socialinė atsakomybė - visuomenės lūkesčiai, išorinė aplinka ir įmonės reakcija.
•  Tvari kava - niša ar pagrindinė kryptis?
•  „Kraft" ir „Rainforest Alliance" bendradarbiavimas.
•  Sektoriaus iššūkiai ateityje.

Rasa Bagdonienė dirba „Kraft Foods" nuo 1994 m. ir palaipsniui tapo bendrovės korporatyvinių reikalų vadove, atsakinga už Vidurio Europos šalis. Jos darbų sritis - išorinė ir vidinė bendrovės komunikacija, ryšiai su valstybinėmis institucijomis, bendrovės atstovavimas organizacijose ir bendruomeniniuose projektuose.

Rasa skaito paskaitas apie įmonių socialinę atsakomybę, yra Amerikos prekybos rūmų Lietuvoje ir „Junior Achievement" valdybų narė.

13.00-14.00      Pietūs

•  Naujosios kartos interneto ("Web 2.0") era: žiniasklaidos priemonės prisitaikė prie naujų komunikavimo būdų, tačiau daugelis korporatyvinės komunikacijos strategijų pasikeitusių sąlygų neatitinka.
•  Efektyvi organizacijos komunikacija - kokia ji yra šiandien?
•  Sėkmingų kampanijų ir visiškų nesėkmių pavyzdžiai. Kas veikia šiandien ir kas bus rytoj?
•  Naujos ryšių su visuomene iniciatyvos - kaip neatsilikti nuo rytojaus komunikacijos tendencijų?

Jutta Schausten yra pasaulinės ryšių su visuomene kompanijos „LEWIS Global PR" partnerė, atsakinga už naujų strategijų ir kampanijų rengimą svarbiausiems klientams Europos mastu. Jos specializacijos sritis - naująja žiniasklaida pagrįstų paslaugų kūrimas ir teikimas.

J. Schausten kompanijoje „LEWIS Global PR" dirba nuo 2000 m., ryšių su visuomene patirties įgijo dirbdama su „verslas-verslui" (B2B) ir „verslas-vartotojui" (B2C) klientais tarptautiniu mastu. Trejus metus Jutta dirbo kūrybos direktore „LEWIS" biure Miunchene ir buvo atsakinga už aukštų žurnalistinių standartų išlaikymą ir naujus kūrybinius žiniasklaidos kampanijų sprendimus.

2006 m. J. Schausten įsteigė „LEWIS" biurą Diuseldorfe ir šiuo metu yra Svarbiausių klientų aptarnavimo direktorė, dirbanti su tokiais prekių ženklais kaip „TNT", „Infor" ir kt. J. Schausten taip pat turi žurnalistinio darbo patirties - rašė Vokietijos leidiniui „Westdeutsche Allgemeine Zeitung".

14.50-15.30     VIRTUALIŲ PASAULIŲ TEIKIAMŲ GALIMYBIŲ IŠNAUDOJIMAS ORGANIZACIJOS
                           RINKODARAI IR RYŠIAMS SU VISUOMENE. „OMNITEL" ATVEJO STUDIJA
                           Greta Urmanaitė, Reklamos skyriaus vadovė, „Omnitel"

Kaip mobiliojo ryšio bendrovė „Omnitel" panaudojo interneto erdvę, virtualius pasaulius savo rinkodarai ir komunikacijai.

15.30-16.00     SOCIALINIŲ RYŠIŲ PORTALAI - NAUJOS RINKODAROS GALIMYBĖS
                           Vytautas Kleiza, rinkodaros vadovas, Frype.lt

Socialinių ryšių tinklalapiai jungia virtualias žmonių bendruomenes, kurias galima traktuoti ir kaip auditoriją, ir kaip kanalą rinkodaros tikslais. Kokios yra šios priemonės galimybės ir rizika?

16.00-16.20     Kavos pertrauka

16.20-17.00     DISKUSIJA: VARTOTOJŲ GRUPIŲ IR JŲ POREIKIŲ FRAGMENTIŠKUMAS - KĄ DARYTI 
                           RINKODAROS SPECIALISTAMS?

Moderatorius ir pranešėjai, kiti ekspertai

17.00-18.00      Atsisveikinimo taurė vyno


Pranešimai skaitomi lietuvių ir anglų kalbomis, verčiant sinchroniniu vertimu.