RINKODAROS KONFERENCIJA „E. VIRUSAS 2010"
2010 m. rugsėjo 23 d., „Best Western Vilnius"
9.00-9.30 Registracija, pasitikimo kava
9.30-10.50 Nišų rinkodara - kaip atrasti naujas rinkas produktams ir paslaugoms
Richard Griffith, direktorius, „Channel Dynamics" (Jungtinė Karalystė)
Kokią taktiką pasirinkti, siekiant produktui ar paslaugai surasti naują nišą?
Kaip išlaikyti „užkariautą" rinkos segmentą per visą produkto gyvavimo ciklą?
Rinkodaros konsultantas R. Griffith iš Jungtinės Karalystės konferencijoje pristatys nišų rinkodaros ypatumus ir metodiką:
- Kodėl verta taikyti nišų rinkodarą?
- Kaip pasirinkti nišas ir jas prioritetizuoti?
- Kaip nišas geriausiai panaudoti?
- Nišų rinkodaros pranašumai ir trūkumai.
Pranešėjas aptars pripažintus nišų rinkodaros įrankius, pateiks praktinių atvejų pavyzdžių iš aukštųjų technologijų ir „verslas-verslui" sektorių.
R. Griffith sukūrė ir išplėtojo geriausios praktikos rinkodaros metodologiją, kuri pagrįsta rinkos „įtraukimo" strategija. Ja remiantis tikslinių rinkų segmentams parengiami tokie pasiūlymai, kurie leidžia sukurti efektyvias kainodaros, kanalų sistemas ir rinkodaros komunikacijos kampanijas.
Konsultacinę kompaniją „Channel Dynamics" R. Griffith kartu su verslo partneriu įsteigė 1993 m. Jo specializacija - inovatyvus, kūrybiškas požiūris į užduotis. Sukaupęs didelės patirties dirbant su tokiais sektoriais kaip greito vartojimo prekės, finansų paslaugos, IT ir telekomunikacijos. Konsultuoja įmonių valdybas strateginiais rinkodaros klausimais.
10.50-11.10 Kavos pertrauka
11.10-11.50 „Laimintys" prekės ženklai
Artūras Urbonavičius, direktorius, „AC Nielsen Baltics"
Prekės ženklų sėkmė labai skirtinga. Vienų tiek startas, tiek tolesnis gyvavimas yra puikūs. Kiti „buksuoja", kol galiausiai išimami iš rinkos.
- Kada prekės ženklą galime vadinti sėkmingu?
- „Winning BrandsTM" metodika: kaip pasverti prekės ženklo sėkmę?
- Sėkmingiausias prekės ženklo įvedimas į Lietuvos rinką 2008-2009 m.
Rinkos tyrimų srityje 16 metų dirbantis A. Urbonavičius konferencijoje pristatys prekės ženklų sėkmės veiksnius. Bendrovė „AC Nielsen Baltics" antri metai atlieka tyrimą ir renka sėkmingiausius į rinką įvestus naujus produktus greito vartojimo prekių sektoriuje. Pranešėjas pristatys šio tyrimo rezultatus, apžvelgs sėkmingiausius prekės ženklų komunikacijos atvejus.
11.50-12.20 Prekės ženklų valdymo atvejai (1). „Vodafone Mobile Connect" mobiliojo
interneto evoliucija Lietuvoje
Jūratė Puodžiukaitė, Marketingo departamento vadovė, „Bitė Lietuva"
Mobiliojo ryšio, tarp jų - interneto, rinka labai dinamiška ir konkurencinga.
Kaip įvesti naują paslaugą, kokią prekės ženklo komunikaciją naudoti, į kokius rinkos segmentus orientuotis?
- Kelias nuo „Bitė biz" iki „Vodafone Mobile Connect".
- Prekės ženklas tik verslui, o gal ir studentui?
- Komunikacijos iššūkiai - aukšta kokybė ir prieinama kaina.
Pranešime bus pristatytas „Vodafone Mobile Connect" ženklo mobiliojo interneto paslaugos įvedimo į rinką atvejis: tarptautinio ženklo pranašumų ir vietos realijų suderinimo iššūkiai.
12.20-12.50 Prekės ženklų valdymo atvejai (2). „Autoledi.lt" prekės ženklo įvedimas į
rinką nestandartiniais būdais
Ieva Kukevičienė, „Autoledi.lt" projekto vadovė
Šių metų viduryje startavo naujas vairuojančių moterų auditorijai skirtas interneto tinklalapis www.autoledi.lt. Projekto parengiamieji darbai truko pusmetį, per kurį buvo sukurta jo koncepcija, apibrėžta tikslinė auditorija ir parengta įvedimo į rinką strategija. Šis tinklalapis gali būti laikomas tiek nišiniu, tiek labai plačiai auditorijai skirtu projektu.
- „Autoledi.lt" tikslai ir įvedimo į rinką specifika.
- Tinklalapio prekės ženklo žinomumą skatinantys projektai.
- „Autoledi.lt" perspektyvos ateityje.
Konferencijoje bus pristatytas vietos prekės ženklo sukūrimo ir įvedimo į rinką atvejis.
12.50-14.00 Pietūs
14.00-15.00 Kaip socialinius tinklus pasitelkti rinkodarai ir ryšiams su visuomene.
Komunikacijos internete ypatumai
Stephen Davies, direktorius, „3W PR" (Jungtinė Karalystė)
Skaitmeninių technologijų plėtra keičia pasaulį ir žmonių gyvenimą. Interneto atsiradimas ir paplitimas pakeitė bendravimo, ryšių mezgimo ir jų palaikymo pobūdį.
- Trys žaidimo taisyklių pasikeitimo veiksniai.
- Kaip naudoti socialinę mediją rinkodarai ir kaip nereikia daryti: praktinių atvejų pavyzdžiai.
- Kaip sukurti komunikacijos kampaniją socialiniuose tinkluose.
S. Davies - interneto komunikacijos konsultantas. Dirbęs su britų ir tarptautinių kompanijų ryšių su visuomene internete ir socialinės medijos kampanijomis, konsultuoja tiek vertybinių popierių biržoje kotiruojamas „verslas-verslui" bendroves, tiek greito vartojimo prekių gamintojus ir prekybininkus. Sukaupęs darbo patirties ne tik Jungtinėje Karalystėje, bet ir Rytų Europos šalyse, Rusijoje, Artimuosiuose Rytuose.
Kaip skaitmeninės komunikacijos specialistas padėjo įdiegti pirmąją Europoje socialinės medijos pranešimų spaudai platformą, skirtą rengti ir platinti interneto terpei pritaikytus pranešimus spaudai.
Pranešėjo tinklaraštį www.stedavies.com JAV leidinys „Advertising Age" pavadino „Europos ryšių su visuomene tinklaraščiu Nr. 1". S. Davies taip pat yra oficialus britų profesinio žurnalo „PR Week" tinklaraštininkas.
2009-2010 m. išrinktas į „PR Week" sudaromą „Galingiausiųjų sąrašą", į kurį, žurnalo teigimu, patenka tik 1 proc. „galingiausių ir labiausiai įkvepiančių" Jungtinės Karalystės ryšių su visuomene specialistų.
15.00-15.40 Vartotojų elgesio tendencijos: prisijungęs arba nebeegzistuojantis.
„TeliaSonera" tendencijų tyrimas
Mantas Katinas, Interneto turinio plėtros departamento direktorius, TEO LT
Koks yra šiandieninis vartotojas? Kaip jis elgiasi internete? Kaip įmonės turi keisti komunikacijos su vartotojais strategiją ir taktiką, norėdamos būti šalia savo kliento, o ne už jo dėmesio lauko ribų?
- Internetinis „aš" kaip svarbiausia tapatybės dalis.
- Naujos bendravimo formos ir įpročiai.
- Klientai nebesupranta senų klientų aptarnavimo metodų.
- 2015 m. pasaulio vizija: gyvenimas „debesyje".
Telekomunikacijų kompanija „TeliaSonera" atliko vartotojų elgesio tendencijų tyrimą. Jo rezultatus, pagrindines išvadas konferencijoje pristatys TEO LT Interneto turinio plėtros departamento direktorius M. Katinas. Pranešėjas turi patirties rinkodaros, ryšių su visuomene, reklamos, interneto projektų, žiniasklaidos verslo srityse.
15.40-16.20 Mokėk tik už tą reklamos auditoriją, kuri perka pas Tave. Interneto reklamos
personalizavimo galimybės ir ateitis
Elvijus Gudžiūnas, direktorius, „Epasas.lt"
Personalizuota rinkodara suteikia galimybę efektyviai pasiekti tam tikrą vartotojų nišą. Internete personalizavimo sprendimai lengvai įgyvendinami.
- Kas yra internetas ir kokia jo perspektyva, palyginti su kitais media kanalais?
- Kaip „pagauti" Jūsų klientą internete? Interneto reklamos personalizavimo galimybės ir efektyviausios formos.
- Internetinės reklamos ateitis.
E. Gudžiūnas daugiau kaip 10 metų dirba su interneto reklamos projektais. Pastaruosius trejus metus vadovauja Epasas.lt grupei, kuriai priklauso apie 30 interneto projektų, tarp jų naujienų portalai, socialiniai tinklai, nišiniai projektai, skelbimų lentos ir kt. Dabartinėse pareigose turi unikalią galimybę vertinti skirtingų tinklalapių įvairių reklamos būdų pasiektą efektyvumą.
16.20-17.30 Diskusijos prie taurės vyno
Programa gali būti koreguojama
Pranešimai bus skaitomi lietuvių ir anglų kalbomis.
Registruotis į konferenciją