Naujų rinkų ir pirkėjų savo produktams ar paslaugoms įmonės ieško įvairiais būdais. Vienas iš galimų kelių, vertų dėmesio ypač ekonominio sunkmečio laikais (ir ne tik), - nišų rinkodara.
Tradiciškai, esant normaliai ekonominei padėčiai, yra pasirenkami tiksliniai rinkos segmentai ir į juos nukreipiami rinkodaros veiksmai. Tam tikrais atvejais, pvz. drastiškai pasikeitus rinkos situacijai (ekonominio nuosmukio laikotarpiu), įprasti rinkos segmentavimo metodai gali neduoti laukiamo rezultato. Gamintojams ir prekybininkams tenka labiau pasukti galvą, kaip kompensuoti mažėjančias pardavimo apimtis. Galbūt tokiomis aplinkybėmis verta prisiminti nišų rinkodarą?
Vienos įmonės imasi gaminti naują produktų liniją, pvz. su orientacija į sveikus, ekologiškus gaminius. Kitos aktyviai analizuoja besikeičiančius vartotojų poreikius ir bando prisitaikyti, surasti neužimtą galimos paklausos nišą. Spartaus ekonominio augimo laikotarpiu siauras rinkos segmentas gal ir neatrodys labai patrauklus. Kai ūkis stagnuoja, atrasta net specifinė rinkos niša gali būti tikras išsigelbėjimas verslui.
Kaip jūsų įmonė ieško nišų savo produktams ar paslaugoms?
„Metų finansų direktoriaus - geriausios perspektyvos 2010" apdovanojimas skirtas „Aviva Lietuva" finansų direktoriui Arūnui Rumskui.
Šiemet išrinkti ir papildomų nominacijų laimėtojai. „Tele2" įsteigtos nominacijos „Efektyviausias finansų direktorius 2010" laimėtoju tapo „Lietuvos draudimo" finansų departamento vadovas Vygantas Reifonas. „Jauniems" finansų vadovams, t.y. dirbantiems šiose pareigose iki vienerių metų, skirtas apdovanojimas „Metų finansų direktorius - įspūdingas startas 2010" įteiktas EUROVAISTINĖS finansų direktorei Evelinai Černienei. „Valstybės valdomos įmonės finansų direktorius 2010" vardas skirtas „Litexpo" finansų valdymo tarnybos vadovei Danutei Žižienei.
Metų finansų direktoriaus rinkimai Lietuvoje vyko antrą kartą. Laimėtojus išrinko ekspertų komisija pagal gautas kandidatų anketas, kurias užpildė ir pateikė tiek patys pretendentai, tiek jų kolegos - įmonių vadovai, finansininkai, personalo vadovai. „Metų finansų direktoriaus 2010" rinkimų komisijos nariai:
- Vilija Banienė, auditorė, lektorė, „Botasta" konsultantė - „Metų finansų direktoriaus 2010" rinkimų komisijos pirmininkė;
- Rasa Jakilaitienė, verslo žurnalistė, TV laidų prodiuserė, „Media 3" direktorė;
- Algirdas Linkus, savaitraščio „Apskaitos, audito ir mokesčių aktualijos" vyriausiasis redaktorius;
- Linas Obuolevičius, „Palink" finansų direktorius, „Metų finansų direktorius 2009";
- Daiva Rakauskaitė, Finansų analitikų asociacijos prezidentė.
Metų finansų direktoriaus rinkimais siekiama atkreipti dėmesį į finansų vadovų svarbą įmonių veikloje, jų indėlį į visą ekonomiką ir apdovanoti labiausiai prisidedančiuosius prie finansų direktoriaus reputacijos visuomenėje stiprinimo.
Kandidatai į „Metų finansų direktoriaus 2010" vardą buvo renkami atsižvelgiant į tokius kriterijus:
1. Ryškus organizacijos finansų funkcijos patobulinimas, efektyvumo padidinimas.
2. Asmeninis indėlis į organizacijos strateginių tikslų įgyvendinimą praktikoje.
3. Indėlis į finansų direktoriaus rolės reputacijos stiprinimą ir svarbos didinimą tiek organizacijos viduje, tiek plačiojoje visuomenėje.
4. „Tele2" įsteigtoje „Efektyviausio finansų direktoriaus 2010" nominacijoje buvo vertinami labiausiai sąnaudas sumažinę arba žymiai geresnių rezultatų su tais pačiais resursais pasiekę finansų vadovai.
„Metų finansų direktoriaus 2010" rinkimus organizuoja specializuota svetainė finansų vadovams www.fin-dir.lt ir Vilniaus konferencijų centras.
Nuotraukoje - Jonas Janukėnas, AB „City Service" finansų ir administracijos direktorius, „Metų finansų direktoriaus 2010" rinkimų nugalėtojas. Mindaugo Žiūko nuotr.
Apie šias ir kitas įmonių finansų aktualijas skaitykite pokalbyje su „M-Finance" direktoriumi Eladijum Kirijanovu savaitraščio „Balsas.lt savaitė" gegužės 6 d. numeryje ir balsas.lt portale.
Apie rizikos valdymą, išankstinius sandorius, prognozes valiutų, žaliavų ir kreditavimo rinkose skaitykite interviu su „MP bank" filialo Baltijos šalyse Turto valdymo departamento vadovu Mindaugu Vaičiuliu. Pokalbis publikuojamas savaitraščio „Balsas.lt savaitė" balandžio 29 d. numeryje ir balsas.lt portale.
Metų finansų direktoriaus rinkimus organizuoja specializuotas tinklalapis finansų direktoriams www.fin-dir.lt ir Vilniaus konferencijų centras. Šiemet planuojama paskirti tokias nominacijas:
1. Metų finansų direktorius 2010 - pagrindinė nominacija ir svarbiausias apdovanojimas.
2. Metų finansų direktorius - Geriausia perspektyva 2010 - antroji nominacija.
3. Metų finansų direktorius - Įspūdingas startas 2010 - nominacija naujokams (dirbantiems finansų direktoriais iki 1 metų).
4. Metų finansų direktorius - Didžiausia viltis 2010 - papildoma nominacija, skirta tokštantiems tapti finansų direktoriais.
5. Efektyviausias finansų direktorius 2010 - nominacija didžiausią sąnaudų mažinimą įgyvendinusiam arba žymiai geresnius rezultatus su tais pačiais resursais pasiekusiam finansų vadovui.
Norint dalyvauti rinkimuose, reikia iki balandžio 30 d. užpildyti dalyvio anketą. Plačiau apie rinkimus, dalyvavimo sąlygas ir rinkimų dalyvio anketą rasite mūsų svetainėje.
Apie pernai metais vykusius „Metų finansų direktoriaus 2009" rinkimus ir jų nugalėtojus rašėme šiame bloge.
Kviečiame finansų vadovus dalyvauti!