Nustatyti kompanijos prekės ženklo („brand'o") vertę finansininkui gali būti nelengvas uždavinys. Tačiau yra pasaulinių prekės ženklų šimtukų, kurie pateikia stipriausių ženklų vertės finansinę išraišką ir kurie gali būti įdomūs rinkodaros specialistams.
Rinkos tyrimų kompanija „Millward Brown" sudaro „BrandZ" - prekės ženklų sąrašą, kuris rodo „brand'ų" finansinę vertę ir metinius pokyčius. Šio sąrašo autoriai teigia, kad stiprūs prekės ženklai sukuria papildomą vertę verslui, gali daryti įtaką kompanijos pajamoms ir pelningumui, tuo pačiu suteikia konkurencinio pranašumo.
Rinkodaros ir ryšių su visuomene specialistams šio tyrimo medžiaga gali būti įdomi ir vertinga. Visi rezultatai ir duomenys skelbiami „Millward Brown" svetainėje.
Komentarai