Sinergijos principas galioja ir komunikacijos priemonėms: sutelktų pastangų dėka darbo rezultatas daug ryškesnis nei siektas pavieniais veiksmais. Informacijos perkrovos sąlygomis organizacijoms jau seniai nebepakanka įprastų pavienių reklamos pranešimų tam, kad pasiektų savo auditoriją. Reikia pasirinkti tinkamiausias komunikacijos priemones ir jas integruoti, kad reklamos kampanija būtų veiksminga.
Sparčiai gausėjant vartojimą skatinančios informacijos kiekiui atsirado poreikis ieškoti būdų, kaip kuo efektyviau panaudoti komunikacijos kanalus ryšiui su vartotoju užmegzti. Akivaizdu, kad viena priemonė tą sunkiai beišgali.
Televizija. Ji pasiekia mases. Žiūrėdamas TV žmogus aptingsta, tad „praplauti jam smegenis" ne taip jau sunku.
Kitavertus, žmonės įsigudrina TV „žiūrėjimo" pertraukėles (t.y. reklamos metą) išnaudoti „vertingiau" - nubėga iki parduotuvės ar pasigamina vakarienę - vartoja praktiškai, o ne mokosi vartoti per TV...
Ne paslaptis ir naujosios technologijos, įgalinančios „sušvelninti" reklamos srautą televizijoje. O gaila, juk televiziją daugiausia ir tematom reklamos dėka.
Radijas. Rinkodaros grandai prognozuoja, kad žmonės vis daugiau klausysis radijo. Pvz., darbe, kur nežiūrima TV, arba automobilyje, ypač kai daugėja transporto kamščių ir ilgėja kelionė namo automobiliu.
Bet reklamoje žmones labiausiai veikia vaizdas. Radijas jį tesukuria galvoje. Be to, radijo klausytis galima ir internetu, ir parsisiųsti pavienes laidas iš radijo stoties interneto svetainės. Išnyksta riba tarp dviejų reklamos kanalų - radijo ir interneto. Čia ir gali būti vienas iš komunikacijos priemonių integravimo būdų.
Spauda. Didelė dalis spaudos leidinių dėl per didelio (nerealaus?) tiražo atsiduria tikrai ne potencialaus reklamos gavėjo akiratyje... O ir reklamos triukšmas spaudoje nemažas (ypač „blizgiuose" žurnaluose). Vis tik pasirinkus tinkamus leidinius, pasiekti savo auditoriją galima.
Paguoda tai, kad internetas tikrai neišstums spaudos - daugelis žmonių mėgsta pačiupinėti tai, ką skaito, vadinasi, ir reklama kartais užkliūna už jų akies. Galbūt spaudos leidinių atstovams vertėtų pagalvoti apie inovatyvius reklamos sprendimus?
Internetas. Yra daug optimistinių prognozių apie dar didesnį interneto įsigalėjimą ir jo įtaką vartotojui. Taip, reklama internete yra (sąlyginai) pigesnė, lankstesnė, interaktyvesnė. Internetas suteikia galimybę išmatuoti reklamos pasiekiamumą.
Kartais pats internetas vadinamas integruota rinkodaros komunikacija, nes apjungia daugelį poveikio priemonių - vaizdą, tekstą, garsą, judesį.
Taigi koks yra integruotos rinkodaros komunikacijos receptas? Atsižvelgiant į reklamuojamą produktą ir tikslinę auditoriją, reikėtų parinkti atitinkamą komunikacijos priemonių rinkinį (ingredientus). Dar įmaišyti ryšių su visuomene veiksmų ir patiekti vartotojui ant lėkštutės, kol neatvėso.:)
Komentarai