Kiekvienais metais rengiame rinkodaros, komunikacijos planus, dėliojame priemones, skirstome biudžetus. Kokie bus 2010-ieji?

Ekspertai mėgsta pateikti prognozes, nubrėžti kryptis. Bandoma remtis įvairiais tyrimais ir išsiaiškinti, kaip įmonės keis rinkodaros biudžetus, kurioms sritims atiteks didesnis, o kurioms - mažesnis pyrago kąsnis. Žiniasklaidos priemonės sulaukia vis mažesnių reklamos pajamų. Panašu, kad TV dalis mažėja, o interneto - auga.

Ar besikeičianti rinkodaros priemonių krepšelio sudėtis ir ingredientų svoriai reiškia, jog keičiasi vartotojų elgsena, todėl jiems pasiekti reikalinga kitokia komunikacijos priemonių kombinacija? O gal atvirkščiai - technologijų progresas keičia žmonių bendravimo įpročius ir atitinkamai rinkodaros strategijas?

Kaip ten bebūtų, artimiausiai ateičiai, bent pasauliniu mastu, prognozuojamas skaitmenėjimas: tarp vartotojų vis labiau populiarės skaitmeninės ir mobiliosios technologijos, į tai turės atsižvelgti ir rinkodarininkai. Panašu, kad ši tendencija dar labiau fragmentuos reklamos rinką: reikės vis daugiau skirtingų komunikacijos veiksmų skirtingoms vartotojų grupėms pasiekti. T.y. tam tikram siauram vartotojų segmentui reikės jam pritaikytos rinkodaros. Bent jau taip teigiama pasaulinėje 2009-2013 m. apžvalgoje, šiek tiek smulkiau apie tai - šiame skyriuje.

O kaip bus Lietuvoje?