Naujų rinkų ir pirkėjų savo produktams ar paslaugoms įmonės ieško įvairiais būdais. Vienas iš galimų kelių, vertų dėmesio ypač ekonominio sunkmečio laikais (ir ne tik), - nišų rinkodara.
Tradiciškai, esant normaliai ekonominei padėčiai, yra pasirenkami tiksliniai rinkos segmentai ir į juos nukreipiami rinkodaros veiksmai. Tam tikrais atvejais, pvz. drastiškai pasikeitus rinkos situacijai (ekonominio nuosmukio laikotarpiu), įprasti rinkos segmentavimo metodai gali neduoti laukiamo rezultato. Gamintojams ir prekybininkams tenka labiau pasukti galvą, kaip kompensuoti mažėjančias pardavimo apimtis. Galbūt tokiomis aplinkybėmis verta prisiminti nišų rinkodarą?
Vienos įmonės imasi gaminti naują produktų liniją, pvz. su orientacija į sveikus, ekologiškus gaminius. Kitos aktyviai analizuoja besikeičiančius vartotojų poreikius ir bando prisitaikyti, surasti neužimtą galimos paklausos nišą. Spartaus ekonominio augimo laikotarpiu siauras rinkos segmentas gal ir neatrodys labai patrauklus. Kai ūkis stagnuoja, atrasta net specifinė rinkos niša gali būti tikras išsigelbėjimas verslui.
Kaip jūsų įmonė ieško nišų savo produktams ar paslaugoms?
Komentarai