Integruok! Rinkodaros komunikacija 2009
2009 m. vasario 5-6 d., Vilnius, viešbutis „Crowne Plaza Vilnius" (M. K. Čiurlionio g. 84)


Vasario 5 d. programa

9.00-9.30          Registracija ir rytinė kava

9.30-11.00        Dažniausios įmonių strateginės ir rinkodaros klaidos įveikiant ekonomikos sulėtėjimą
                              Benas Adomavičius, vyr. konsultantas, ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas

•  Ekonomikos sulėtėjimo anatomija ir prognozės
•  Lietuvos įmonių ir vartotojų reakcija
•  Dažniausios įmonių strateginės ir rinkodaros klaidos ekonominio nuosmukio metu
•  Strategijos ir taktikos rekomendacijos įveikiant ekonomikos sulėtėjimą

Benas Adomavičius yra ISM Vadovų studijų ir mokymų konsultantas-ekspertas, Strateginio valdymo programos vadovas. Baigė verslo administravimo ir rinkodaros studijas JAV Northeastern University. Studijų metu stažavosi Lietuvos ir JAV įmonėse. 1998-2001 m. dirbo JAV IT technologijų konsultacinėje įmonėje „Cambridge Computer Services Inc.".

Nuo 2001 m. dirbo tarptautinių pervežimų įmonės UAB „Transtrado" ES skyriaus direktoriumi. Dalyvavo steigiant ir organizuojant įmonės transporto operacijas Europos Sąjungos viduje. Šiuo metu vykdo tyrimus, konsultuoja ir dėsto Lietuvoje bei užsienyje verslo strategijos ir rinkodaros temomis. Lektorius yra „Creditinfo Lietuva" valdybos narys, sertifikuotas verslo procesų valdymo ekspertas ir Pasaulinės strateginio valdymo asociacijos narys.

B. Adomavičius seminare pristatys strateginį požiūrį į įmonės rinkodaros ir komunikacijos veiklą ekonominio nuomukio metu, pateiks pavyzdžių iš Lietuvos ir užsienio, patars, kaip teisingai pasirinkti verslo rinkodaros strategijas ir taktikas krizės laikotarpiu.

11.00-11.20      Kavos pertrauka

11.20-12.00      Reklama spaudoje: vakar, šiandien, rytoj. Naujos rinkodaros galimybės
                            Nida Degutienė, direktorė, leidybos grupė „Neo-Press"

• Spauda kaip reklamos priemonė: jos vieta reklamos rinkoje
• Reklamos spaudoje evoliucija
• Neišnaudotos rinkodaros, reklamos galimybės

Kokią vietą užima vienas seniausių reklamos kanalų - spauda? Kaip reklama spaudoje keičiasi, kokios yra naujos šio reklamos būdo galimybės? Kaip galima šį kanalą integruoti su kitais?

Nida Degutienė puikiai pažįsta žiniasklaidos verslą - daugiau kaip 6 metus dirba šio sektoriaus vadyboje. Ji yra vadovavusi komercinės TV stoties veiklai, dirbusi su radiju. N. Degutienė šiuo metu yra atsakinga leidybos grupę „Neo-Press", kuri leidžia tokius žurnalus kaip „Istorijos" „Nuo.. iki", „Viltys ir likimai" ir kt.

12.00-12.50      Televizija+ (TV su visais priedais ir komplektacija)
                            Vaidas Zigmantas, Svarbių klientų aptarnavimo vadovas, TV3

•  Televizijos kultas šiandien
•  Nesibaigiančios TV galimybės
•  Visi žiūrovai - programų direktoriai
•  Televizijos kaip kanalo ateitis

Pranešime bus pristatyta „reklamos karalienė" televizija - kokie pokyčiai laukia šio žiniasklaidos kanalo, kokios yra naujos rinkodaros galimybės TV srityje, kaip reklamą televizijos eteryje integruoti su internetu ir kitais kanalais.

Vaidas Zigmantas yra TV3 televizijos Svarbių klientų aptarnavimo vadovas, dirbantis šioje komercinėje TV stotyje nuo 2001 metų. Iš pradžių dirbo su reklamos užsakovais ir agentūromis, kuravo tradicinės reklamos pardavimus, laidų, renginių, specialiųjų projektų rėmimą. Šiuo metu yra atsakingas už „MTG New Media" padalinio veiklą - pardavimus www.tv3.lt ir www.6tv.lt portaluose, tolesnę jų plėtrą, kūrybinius projektus TV3, TV6 televizijose, taip pat vienos didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūros aptarnavimą.

12.50-14.00       Pietūs

14.00-14.50       „Out is In" (Lauko reklama grįžta)
                             Vadimas Komarskis, Rinkodaros vadovas Baltijos šalims, „JCDecaux"

• Kur šiandien yra lauko reklama?
• Plėtra ir ateities technologijos - digitalizacija, netradiciniai sprendimai.
• Stereotipai, susiję su lauko reklama.
• Inovacinių kampanijų pavyzdžiai.

Vadimas Komarskis yra lauko reklamos kompanijos „JCDecaux" rinkodaros vadovas Baltijos šalims. Rinkodaros srityje dirba 13 metų, pastaruosius 2 metus - „JCDecaux". Lektoriaus kompetencija - lauko reklamos planavimo ypatumai, kūrybiniai sprendimai, inovacinės reklamos kampanijos.

Seminaro dalyviams V. Komarskis išsamiai pristatys lauko reklamą ir jos teikiamas komunikacijos galimybes, kurios peržengia įprastinių lauko stendų ir panašių reklamos sprendimų ribas.

14.50-15.30       Internetas. Integruotas integruotas.
                             Renatas Jakubonis, direktorius, „TradeDoubler"

Pranešime bus apžvelgtas internetas kaip integruota rinkodaros komunikacijos dalis, pristatytos komunikacijos internete vizijos ir realybė. Kuo žavimės ir ką pamirštame? Realūs pavyzdžiai iš Lietuvos ir pasaulio.

•  Vardo žinomumo didinimas
•  Pardavimų skatinimas
•  Ryšiai su visuomene internete
•  Virusinis marketingas

Renatas Jakubonis interneto reklamos srityje dirba 10 metų. Nuo 2004 m. vadovauja tarptautinės kompanijos „TradeDoubler" padaliniui Lietuvoje. Kompanija teikia interneto rinkodaros sprendimus įmonėms, norinčioms tiek skatinti pardavimus, tiek padidinti prekės ženklo žinomumą internete.

•  Vartotojų santykis su prekės ženklu (brand‘u). Į ką reikia labiausiai atsižvelgti, kuriant prekės ženklo ar produkto reklamą?
•  Nauji reklamos testavimo būdai – „AdVantage“. Kiekybinė ir kokybinė reklamos diagnozė, atskleidžianti reklaminio klipo silpnąsias ir stipriąsias vietas. Kaip tai atrodo praktikoje? Reklamos testavimo demo versijos pristatymas.
•  Tyrimų rezultatų pritaikymas praktikoje

Giedrė Plepytė, „GfK CR Baltic" kiekybinių tyrimų grupės vadovė, yra atsakinga už plataus vartojimo prekių rinkos tyrimus ir žiniasklaidos tyrimus. Prieš tai 7 metus dirbo kompanijoje „TNS Gallup Media" ir kuravo televizijos, spaudos, radijo auditorijos tyrimus, 4 metus dirbo kiekybinių tyrimų srityje. Įgyvendino tokius projektus kaip reklamos efektyvumo, vertinimo tyrimai, prekės ženklo įvaizdžio, klientų lojalumo tyrimai ir kt.

Seminare G. Plepytė papasakos, kaip galima pamatuoti planuojamos reklamos kampanijos efektyvumą prieš įgyvendinant ją. Toks matavimas turėtų padėti užtikrinti, kad rinkodarai skiriamos lėšos būtų panaudotos kuo efektyviau ir duotų kuo didesnę grąžą.

16.20-17.00          Taurė vyno, neformali diskusija



Antrosios dienos programa