„Integruok! Rinkodaros komunikacija 2011"
2011 m. vasario 3 d., Vilnius, „Crowne Plaza Vilnius"

9.30-10.00      Registracija ir rytinė kava

10.00-10.50     Medijos transpozicija
                           Rita Bajarūnienė, direktorė, „MediaR"

Į žiniasklaidos, reklamos, viešųjų ryšių sritis vis sparčiau skverbiasi naujos technologijos, keičiasi visos medijos struktūra. Kas komunikacijos srityje kinta, o kas lieka pastovu? Kokie pasikeitimai pastebimi žiniasklaidoje ir vartotojų elgesyje?

Pranešimas apie transpozicijas - šiuo metu vykstančius fundamentinius žiniasklaidos, visos medijos pokyčius ir jų įtaką komunikacijos sričiai:

• auditorija;
• vartojimo įpročiai;
• turinio transpozicija;
• medijos ir auditorijos santykiai;
• matavimo pokyčiai.

Rita Bajarūnienė - rinkos tyrimų ekspertė, turinti 15 metų rinkodaros darbo patirties.
Šiuo metu pagrindinė veiklos sritis - žiniasklaidos tyrimai.

10.50-11.40     Kiek dar liko tradicinei televizijai ir kas po to?
                           Žygintas Pečiulis, profesorius, Vilniaus universiteto Žurnalistikos institutas 

Televizija iki šiol išlieka pagrindiniu masinės reklamos kanalu. Tačiau ir „reklamos karalienė" keičiasi - tiek turiniu, tiek forma. Rinkodaros ir komunikacijos specialistai turi suprasti televizijos evoliuciją, kad ir toliau galėtų sėkmingai išnaudoti šį žiniasklaidos kanalą rinkodaroje.

Seminaro dalyviai išgirs įžvalgas apie televiziją šiandien ir rytoj, apie tradicinės ir naujosios televizijos skirtumus:

• santykis su auditorija;
• programų pobūdis;
• ekonominis modelis;
• mėginimas prognozuoti ateitį.

Dr. Žygintas Pečiulis yra televizijos srities ekspertas, Žurnalistikos instituto direktorius.
Jo mokslo interesų sritis - audiovizualinės medijos, audiovizualinė žiniasklaida, viešoji komunikacija. Daktaro habilitacijos procedūros tema - „Televizijos kaitos proceso sisteminės analizės metmenys". Dėsto Lietuvos aukštosiose mokyklose audiovizualinių medijų istorijos ir teorijos, televizijos žurnalistikos, efektyvios komunikacijos, įvaizdžio vadybos disciplinas.

Ž. Pečiulis yra šešių knygų autorius, tarp jų - „Televizijos žurnalistika", „Efektyvi komunikacija" (pripažinta geriausia metų mokslo populiarinimo knyga), „Iki ir po televizijos. Žvilgsnis į XX amžiaus audiovizualinės masinės komunikacijos fenomeną".

11.40-12.20     Internetas ir socialinė žiniasklaida
                           Artūras Račas, vyr. redaktorius, direktorius, BNS

Visi pripažįsta, kad internetas „pakeitė pasaulį". Tačiau kaip keičiasi pati interneto žiniasklaida, kaip ją veikia socialinė medija? Kaip internete sąveikauja skirtingi komunikacijos formatai?

Seminare bus apžvelgta interneto žiniasklaida ir jos transformacija, kuri turi esminės įtakos organizacijų komunikacijos strategijoms ir taktikoms.

Artūras Račas - vienas autoritetingiausių interneto žiniasklaidos ekspertų Lietuvoje. Naujienų agentūros BNS vyriausiasis redaktorius ir vadovas. Išrinktas „Metų interneto žmogumi".

12.20-13.30      Pietūs su MINI

13.30-14.20     Ryšiai su visuomene šiandien: komunikacijos darvinizmas
                           Daiva Lialytė, direktorė, „Integrity PR"

Kas, kaip ir kodėl keičiasi ryšių su visuomene, komunikacijos pasaulyje?

• Nusilpę, pasiligoję, sužeisti: eutanazija, reanimacija ar natūrali mirtis?
• Jauni, greiti, įžūlūs: auklėti, ignoruoti ar draugauti?
• Išliekantys visada.

Pranešime bus apžvelgti pokyčiai ryšių su visuomene srityje - pagrindinės tendencijos, komunikacijos veiklos naujovės ir „karščiausios" kryptys.

Daiva Lialytė komunikacijos srityje dirba 14 metų, iš jų 11 metų - ryšių su visuomene kompanijoje „Integrity PR". Prieš tai dirbo rinkodaros ir pardavimų srityje.

Integruotos rinkodaros komunikacijos kampanijos pavyzdys:
                           IKI socialinė akcija „Kalėdų stebuklas"
                          

Prekybos tinklas IKI jau antrus metus gruodžio mėn. vykdo socialinę akciją „Kalėdų stebuklas". Jos įgyvendinimui pasitelkiamos įvairios komunikacijos formos ir kanalai, ją galima laikyti integruotos rinkodaros komunikacijos kampanija.

• Ar įmanoma suderinti socialinius ir komercinius tikslus vienoje komunikacijos kampanijoje? Ar Lietuvos žmonės įsitraukia į komercinių įmonių organizuojamas socialines akcijas?
• „Kalėdų stebuklo" akcijos esmė ir rezultatai.
• Ar žmonių įtraukimas į komunikaciją didina jos efektyvumą?
• Akcijos praktinė patirtis ir pritaikomumas komerciniams tikslams.

Dainius Blynas nuo 2008 metų vadovauja interneto sprendimų vystymui komunikacijos agentūroje „Publicum Media", anksčiau dirbo žiniasklaidos planavimo įmonėje, įvykių rinkodaros agentūroje. Taip pat dalyvavo kuriant interneto naudojimo skatinimo projektus Atviros Lietuvos fonde. Pagrindinė kompetencijos sritis - komercinė komunikacija ir reklama internete.

15.00-15.40     Integruotos komunikacijos viešajame sektoriuje pavyzdys:
                           Europos Parlamento nario L. Donskio komunikacija „trys viename"
                           Jurgita Choromanskytė, vadovė, Europos Parlamento nario dr. Leonido
                           Donskio biuras

Ar viešojo sektoriaus komunikacija iš esmės skiriasi nuo privataus? Principai ir pagrindiniai dalykai yra universalūs, skiriasi tik tikslai.

Europos Parlamento nario dr. Leonido Donskio biuras numatytiems tikslams siekti taiko integruotą komunikaciją - platų priemonių ir kanalų spektrą, tarp jų ir naująsias technologijas.

• Kaip komunikuoti apie tai, kuo visuomenė nesidomi? Valdymo institucijoms, viešosioms organizacijoms tenka ieškoti sprendimų, kaip publikas sudominti savo veikla, kaip savo komunikacija priartėti prie atskiram žmogui aktualių problemų rato.
• Ar efektyvus kalbėjimas „iš savo bokšto"? Institucijos ir politikai pamiršta bendrauti su visuomene, išklausyti nuomonės ir pozicijų. Vienpusis kalbėjimas apie gerus darbus visuomenės nedomina. Kaip publikas paversti aktyviais komunikacijos proceso dalyviais?
• Ar moderniajai viešojo sektoriaus komunikacijai vis dar reikia tradicinių komunikacijos priemonių? Naujosios technologijos suteikia itin daug galimybių, tačiau reikia skirti laiko ir pastangų, norint jomis efektyviai pasinaudoti.

Pranešime bus aptarti L. Donskio biuro naudojami komunikaciniai sprendimai, skirtingi kanalai ir priemonės komunikacijai su įvairiomis visuomenės grupėmis, tarp jų - komunikacija socialiniuose tinkluose, interaktyvus tinklalapis, tradicinių ir naujųjų komunikacijos priemonių integravimas.

Jurgita Choromanskytė Europos Parlamente (EP) dirbti pradėjo EP nario Eugenijaus Gentvilo komandoje. Šiuo metu vadovauja EP nario L. Donskio biurui. Biuro vadovės kompetencijoje - visų EP nario biuro veiklos sričių koordinavimas ir sprendimų priėmimas, tarp jų ir formuojant bei įgyvendinant komunikacijos strategiją.

15.40-16.30      Diskusijos prie taurės vyno