„Integruok! Rinkodaros komunikacija 2012"
2012 m. vasario 9 d., Vilnius, „Crowne Plaza Vilnius"

9.30-10.00      Registracija ir rytinė kava

10.00-10.50     Integruota rinkodara vakar ir šiandien: kaip ją suprasti ir kaip valdyti?
                           Kristina Maikštėnienė, Rinkodaros strategijos ir valdymo programų vadovė,
                           „ISM Executive School"

• Naũjosios rinkodaros tendencijos. Ką „integruojame"?
• Valdoma tik tai, kas pamatuojama - seni ir nauji sėkmės matavimo rodikliai.
• Rinkodaros plano vizualizacijos, padedančios siekti numatytų rezultatų.

Kristina Maikštėnienė - vadybos magistrė (MBA, JAV Northwestern universiteto Kellogg vadybos mokykla), ekonomikos magistrė (Vidurio Europos universitetas), taikomosios matematikos magistrė (Kauno technologijos universitetas). Vadybos žinias gilino Whartono ir Harvardo verslo mokyklose (JAV), Fudan universitete (Kinija), Kopenhagos verslo mokykloje (Danija) ir kitose verslo mokymo įstaigose, dėstė rinkodaros studijų modulius ir rengė konferencijų pranešimus vienuolikoje pasaulio šalių.

Pranešėja keletą metų dirbo „Procter & Gamble" kompanijoje Rygoje ir Varšuvoje (rinkodara Baltijos šalių ir Baltarusijos rinkose). JAV marketingo asociacijos (AMA), pasaulinės strateginio valdymo asociacijos (SMS) narė, 11 metų veda mokymus ir konsultuoja įvairių šalių verslo įmones rinkodaros, tarptautinių rinkų strategijos srityse.

10.50-11.40     Reklamos kampanijų efektyvumas arba kodėl naminės bitės suneša daugiau medaus
                           Ramunė Malinauskienė, generalinė direktorė, „Omnicom Media Group" 

• Kaip mes suprantame efektyvumą ir kaip jį pamatuojame?
• Ar žema reklamos kaina - leidimas „primiršti" efektyvumo kriterijų? O gal gera kaina (to)lygu „efektyvi reklamos kampanija"?
• Lietuvos reklamos rinkos realijos: ar naminė bitė efektyviau renka medų? Istorinė patirtis ir nauji pažinimai.

Ramunė Malinauskienė komunikacijos srityje dirba 17 metų. Karjerą nuo televizijos reklamos eterio pardavėjos pradėjo 1994 m. Lietuvos radijuje ir televizijoje, po to dirbo LNK generalinio direktoriaus pavaduotoja komercijai.

Nuo 1998 m. vadovavo Lietuvoje įsteigtai pasaulinio media agentūrų tinklo OMD agentūrai. Šiuo metu vadovauja UAB „Omnicom Media Group", kuriai priklauso media planavimo agentūros „OMD" ir „PHD". Pagrindinės kompetencijos sritys: media komunikacijos strategija ir optimizavimas.

11.40-12.20     Gyvenimas po ąžuolu: čia gera augti drauge. Integruotos rinkodaros komunikacijos
                           kampanijos ir efektyvumo matavimo pavyzdys
                           Milda Kuliešiūtė-Jasinskienė, Rinkodaros departamento direktorė, „Swedbank"

2011 m. „Swedbank" pristatė naują reklaminę koncepciją - apie sudėtingas ir rimtas finansų pasaulio temas alegorinėje pasakėčioje „Gyvenimas po ąžuolu" prabilo animuoti, skirtingų charakterių herojai.

• Kaip sekėsi „Swedbank" rimtą bankininko toną keisti į animaciją?
• Kaip „Gyvenimas po ąžuolu" pristatytas banko klientams, darbuotojams ir visuomenei?
• Kokie rezultatai ir jų vertinimas?

Milda Kuliešiūtė-Jasinskienė vadovauja „Swedbank" Rinkodaros departamentui Lietuvoje. Patirtis komunikacijos srityje - 5 metai.

12.20-13.20      Pietūs

13.20-14.00     Ar gali valstybinės institucijos komunikacija būti efektyvi?
                           Krašto apsaugos ministerijos pavyzdys
                           Rūta Putnikienė, Viešųjų ryšių departamento direktorė, Krašto apsaugos
                           ministerija

Ar gali viešojo sektoriaus įstaigos komunikacija būti efektyvi?

• Kas rodytų, kad krašto apsaugos komunikacija efektyvi?
• Kaip matuojame savo komunikacijos efektyvumą?
• Kokių turime problemų ir kur esame sėkmingi?

Pranešime bus pateikti praktiniai pavyzdžiai, kaip vertinti viešojo sektoriaus komunikacijos efektyvumą.

Rūta Putnikienė Krašto apsaugos ministerijoje viešųjų ryšių darbą dirba nuo 1998 m., pastaruosius penkerius metus vadovauja Viešųjų ryšių departamentui.

14.00-14.40     Reklamos internete efektyvumo matavimas ir rezultatų vertinimas
                           Andrius Avinas, direktorius, „Textads"

Reklama internete jau seniai tapo neatskiriama reklamos kampanijų sudedamoji dalis. Tačiau dažnas reklamdavys susiduria su klausimais - kaip pamatuoti reklamos kampanijų efektyvumą, kaip teisingai interpretuoti kampanijos rezultatus.

• Pasiruošimas reklamos kampanijai internete.
• Reklamos kampanijų matavimo įrankiai.
• Reklamos internete efektyvumo ir statistikos rodikliai.
• Reklamos rezultatų vertinimas, kampanijų optimizavimas.

Andrius Avinas yra dirbęs su daugiau nei 2000 reklamos internete kampanijų. Tiesiogiai dirba kuriant reklamos idėją, paleidžiant kampaniją, sekant rezultatus ir optimizuojant kampaniją. Šiuo metu vadovauja lietuviškam kontekstinės reklamos tinklui „AdClick".

14.40-15.20     Renginių rėmimas - efektyvaus rėmimo planavimas
                           Mindaugas Morkūnas, rinkodaros vadovas, „Sick Service"

Rėmimas prekinių ženklų rinkodaros strategijų kūrėjams ir įgyvendintojams - patrauklus rinkodaros įrankis galvojant apie išskirtinumą ir „kitokią" komunikaciją kampanijų planavime. Tačiau kalbant apie rėmimų efektyvumą, klausimų yra daugiau nei atsakymų, sistemingo požiūrio į rėmimų planavimą ir įgyvendinimą tenka su žiburiu paieškoti.

• Renginių „turto" atpažinimas ir vertinimas.
• Rėmimo portfelio formavimo būdai, tikslų planavimas.
• Rėmimo aktyvavimo kampanijos planavimas.
• Populiariausi rėmimo rezultatų matavimo būdai.

Mindaugas Morkūnas per daugiau kaip 10 metų patirtį rėmimų rinkodaros srityje yra dirbęs su tokiais ženklais kaip „Philips", „Tuborg", „RedBull", „Swatch", „Nokia", „L'Oreal", „Evian", „Shark", „Ray Ban", „Mini Cooper", „Electrolux", „Labas", „Max Factor", „Panorama", „Alita", „Sobieski" ir kt.

Pranešėjas dalyvavo įvairiuose mokymuose apie rėmimus, renginių rėmimo konferencijose Stokholme ir Londone, skaitė pranešimus apie rėmimą Kroatijoje ir Italijoje.

15.20-16.00      Diskusijos prie taurės vyno