„Integruok! Rinkodaros komunikacija 2008"
2008 m. vasario 7-8 d., Vilnius, viešbutis „Crowne Plaza Vilnius"
Vasario 7 d. lektorius ir programa
Andres Wittermann (Vokietija) - pasaulinės ryšių su visuomene kompanijos „LEWIS Communications" viceprezidentas Europai. A. Wittermann Vilniuje vykusioje konferencijoje „E. virusas 2007" skaitė pranešimą apie korporatyvinius interneto dienoraščius ir buvo aukštai įvertintas Lietuvos rinkodaros specialistų.
Pradėjęs karjerą žurnalistikos srityje 1988 m. (leidiniuose „Die Welt", „VDI Nachrichten", „F.A.Z." ir kt.), A. Wittermann ryšių su visuomene sferoje dirba nuo 1990 m.
1997 m. Vokietijoje įsteigė kompanijos „LEWIS Communications" pirmąją atstovybę už Jungtinės Karalystės ribų. Šešerius metus buvo šios atstovybės vadovas, o nuo 2003 m. eina kompanijos viceprezidento Europai pareigas, vadovauja biurų tinklui kontinentinėje Europoje - Vokietijoje, Danijoje, Prancūzijoje, Italijoje, Nyderlanduose, Ispanijoje ir Švedijoje.
A. Wittermann veiklos sritis - strateginis vadovavimas Europos ir pasaulinio masto ryšių su visuomene kampanijoms, kurių klientais yra buvę „Siemens UGS PLM Software", „Sanyo Fisher", „Second Life".
8.30-9.00 Registracija ir rytinė kava
9.00-10.30 I dalis. Naujieji ryšiai su visuomene - atgal į pradžią
Komunikacijos sritis išgyvena permainų metą. Vartotojai iš pasyvių informacijos gavėjų tampa aktyviais jos turinio formuotojais. Pirmoji seminaro dalis - tai „naujosios žiniasklaidos" (angl. social media) apžvalga. Kaip keičiasi komunikacija? Kaip verslo įmonės tiesiogiai bendrauja su savo auditorija, kuri tampa reputacijos pagrindu?
Į šiuos pokyčius savo darbe šiandien turėtų atsižvelgti ir rinkodaros, komunikacijos specialistai. Kaip įvertinti jau sukurtą komunikacijos platformą ir ją efektyviai modifikuoti? Lektorius aptars pagrindinius veiksmus, kurių reikia imtis jau dabar, atliekant komunikacijos srities vidaus auditą, taip pat apžvelgs ilgalaikę strategiją, kaip į rinkodaros planus integruoti naująsias komunikacijos technologijas. Bus pristatytos ateities tendencijos, greitai įvyksiantys pokyčiai.
10.30-11.00 Kavos pertrauka
11.00-12.30 II dalis. Korporatyviniai interneto dienoraščiai
Antroje dalyje lektorius apžvelgs „blogosferą" - interneto dienoraščių (tinklaraščių) erdvę, supažindins seminaro dalyvius su jos monitoringo galimybėmis. Daugelis „blogų" stebėsenos priemonių yra nemokamos ir lengvai prieinamos.
Kaip į „blogosferą" įsitraukti verslo įmonei ar organizacijai? Tai galima padaryti lygiai per 60 minučių. Seminaro dalyviai išgirs vertingų patarimų, kaip pritraukti komentarų, kokie įrašai yra patrauklūs ir įdomūs skaitytojams, kaip virtualią komunikaciją išplėsti ir paversti ją realaus pasaulio dalimi, pasitelkiant paprastas priemones. Bus apžvelgti ir tolesni žingsniai, kai įmonės interneto dienoraštis jau pradėtas ir sėkmingai veikia.
12.30-13.30 Pietūs
13.30-15.00 III dalis. Komunikacijos kanalų įvairovė ir jų integravimas
Kaip suderinti „senają" ir „naująją" komunikaciją? Vykstant nuolatinei informacijos sklaidos priemonių evoliucijai, tradicinius jų panaudojimo būdus neišvengiamai reikia integruoti su naujosiomis technologijomis. Kaip tai daryti efektyviai?
15.00-15.30 Kavos pertrauka
15.30-17.00 IV dalis. Ryšiai su visuomene „be sienų"
Kiekviena internete vykdoma kampanija peržengia vienos šalies ribas, tokia yra pasaulio ir vartotojų globališkumo tendencijos pasekmė. Šioje seminaro dalyje bus kalbama apie šiuolaikinės komunikacijos įtaką ryšiams su visuomene, įgyjantiems vis platesnį geografinį mastą. Dalyviai bus supažindinti su krizinių situacijų prevencija, kaip būti pasirengusiems krizei ir ką daryti jai įvykus.
Taip pat bus aptarta, kaip koordinuoti tarptautines ryšių su visuomene kampanijas, šiam tikslui tinkamai panaudojant naująsias komunikacijos priemones.
17.00-18.00 Taurė vyno, neformali diskusija
Antrosios dienos programa