„Integruok! Rinkodaros komunikacija 2008"
2008 m. vasario 7-8 d., Vilnius, viešbutis „Crowne Plaza Vilnius"
Vasario 8 d. programa
9.30-10.00 Registracija ir rytinė kava
10.00-11.00 Verslo, marketingo ir komunikavimo tendencijos: pastebėjimai „iš šalies"
Sigitas Urbonavičius, profesorius, Marketingo katedros vedėjas, Vilniaus universitetas
• Verslo ir jo aplinkos pokyčiai
• Konkuravimo būdų kitimas
• Prekybos ir vartotojų elgsenos kitimo tendencijos
• Gero šiuolaikinio marketingo „receptas"
• Komunikavimo vieta marketingo esmės paieškose
Sigito Urbonavičiaus, pirmųjų lietuviškų marketingo vadovėlių autoriaus, praktinė veikla apima tiek akademinį darbą, tiek verslo konsultavimą. Žymus marketingo srities specialistas konsultavo arba padėjo pasirinkti kitų konsultantų paslaugas daugiau kaip 300 įmonių Lietuvoje, Kroatijoje, Slovėnijoje, Rusijos Federacijoje, Uzbekistane, Kazachstane, Armėnijoje ir kitose šalyse, 1995-2004 m. vadovavo Europos rekonstrukcijos ir plėtros banko administruojamai verslo konsultacijų programai.
S. Urbonavičius studentams ir įmonių vadovams dėsto marketingo valdymo, pardavimo valdymo ir kitus su marketingo strategijomis bei konkuravimu susijusius dalykus. Svarbiausios akademinių bei konsultacinių interesų sritys: konkuravimas, marketingo strategijos ir jo valdymo sprendimai, smulkaus ir vidutinio verslo plėtojimo ypatumai.
11.00-11.20 Kavos pertrauka
11.20-12.10 Radijas 2008: naujos rinkodaros galimybės
Ernestas Janušas, direktorius, radijo stotis ZIP FM
Pasaulinė radijo pardavimų tendencija rodo, kad užsakovams vis mažiau įdomus eterio sekundžių pirkimas. Agentūros iš stočių laukia netradicinių pasiūlymų, o tai veda į produktų ir jų prekinių ženklų integravimą į radijo stočių programą. Nykstant riboms tarp įprasto žiniasklaidos kanalų susiskirstymo, šis integravimas plečiasi ir į radijo stočių interneto svetaines.
Tad ar tikrai radijas yra tik „paskutinės minutės kanalas, kuriuo labai gerai skelbti apie išpardavimus"? Pranešimą iliustruos konkretūs audio, video ir interneto sprendimų pavyzdžiai, kaip prekių ženklai sėkmingai integruojami į radijo programą Lietuvos ir užsienio stotyse.
Ernestui Janušui yra puikiai pažįstamas radijo eteris ir jo teikiamos galimybės. 2001-2005 m. E. Janušas dirbo radijo stoties „Radiocentras" muzikos redaktoriumi, 2005-2007 m. - ZIP FM programų direktoriumi. 2007 m. pabaigoje tapo šios radijo stoties vadovu.
12.10-13.00 Transmedia - naujovės ir netradicinės galimybės televizijoje
Audrius Lelkaitis, lektorius, Žurnalistikos institutas, Vilniaus universitetas
• Ateina „torentų" (torrents) era - tiesioginė televizija neišnyks
• Auditorijos fragmentacija
• „Atsipūtę" ir „įtraukti" žiūrovai - kas geriau?
• Žiūrovų patirčių gilinimo būdai
• „Visatų" kūrimas
• Kaip reklama virsta pramoga
• Produktų talpinimas (placement)
Audrius Lelkaitis penkerius metus (2001-2006 m.) vadovavo Lietuvos televizijos (LTV) žinių tarnybai. Prieš tai dirbo LNK televizijos žinių prodiuseriu ir radijo stoties M-1 žinių redaktoriumi.
Per daugiau kaip 12 metų sukauptą darbo televizijoje ir radijuje patirtį Audrius Lelkaitis šiuo metu perduoda būsimiems žurnalistams - skaito paskaitas Vilniaus universiteto Žurnalistikos institute.
13.00-14.00 Pietūs
14.00-15.30 Rinkodara „iš lūpų į lūpas": kaip vartotojai padeda kurti reputaciją
Gediminas Galkauskas, direktorius, „Pro Consulto"
Vartotojai, skleisdami informaciją iš lūpų į lūpas, prekinius ženklus arba stiprina, arba žlugdo. Įsigalint interneto technologijoms ir paprastėjant bendravimo būdams, šie procesai tampa dar spartesni. Kokią reikšmę rinkodara „iš lūpų į lūpas" turi Lietuvoje? Kiek ji svarbi sektoriuje „verslas verslui" (B2B), parduodant savo paslaugas?
Rinkodaros „iš lūpų į lūpas" įtaka verslo reputacijai; sėkmės istorijos Lietuvoje ir atvejų analizė; tyrimai, atlikti specialiai šiam renginiui; įžvalgos, kaip efektyviai vykdyti žodinės rinkodaros kampanijas, integruojant jas į bendrą rinkodaros „miksą" - visa tai bus pristatyta pranešime apie dažnai nepakankamai įvertinamą rinkodarą „iš lūpų į lūpas".
Gediminas Galkauskas turi 7 metų darbo patirtį ryšių su visuomene srityje. Jis yra vienas iš komunikacijos valdymo agentūros „Pro Consulto", įsteigtos 2006 m. pavasarį, įkūrėjų. Pagrindinės kompetencijos sritys - strateginė komunikacija ir naujosios komunikacijos formos. G. Galkauskas yra dirbęs su telekomunikacijos, maisto produktų, azartinių lošimų, statybų, viešojo maitinimo ir kt. organizacijomis.
15.30-15.50 Kavos pertrauka
15.50-17.00 Verslas 2.0: pasinaudoti virusiniu marketingu!
Darius Bagdžiūnas, direktorius, „Gaumina"
Skaitmeniniai kanalai žudo tradicinius. Prekiniai ženklai ieško naujų vartotojo pasiekimo kelių. Marketingo vadybininkai mokosi išnaudoti dar nebandytas priemones. Viena iš populiariausių - virusinis marketingas. Kas tai yra? Kaip jis taikomas pasaulyje? Ką reikia žinoti, norint vykdyti virusinio marketingo kampaniją? Į ką atsižvelgti, pritaikant ją jūsų įmonei?
Elektroninių sprendimų srityje Darius Bagdžiūnas - jau 10 metų. Dirbdamas interneto sprendimų kompanijoje ,,Gaumina", vystė virtualios erdvės projektus Lietuvos įmonėms ir tarptautiniams prekiniams ženklams „Virgin", „Guiness", „Procter and Gamble", „Nokia", „Hydro Texaco", MTV, „Nivea", „Phillip Morris", „FIBA Europe". Pagrindinis darbo principas - e. projektas kliento verslui neša išmatuojamą naudą.
„Gaumina" yra didžiausia ir greičiausiai auganti interneto sprendimų kompanija Baltijos šalyse. Aktyvi jos veikla išplėsta į Didžiosios Britanijos, Airijos, Danijos rinkas. Lietuvoje „Gaumina" apdovanota „Metų gaminio" aukso medaliu ir „Inovatyvios įmonės 2007" prizu, atlikti darbai įvertinti daugiau nei 100 prizų www čempionatuose ir reklamos festivaliuose.
17.00-18.00 Taurė vyno, neformali diskusija